<4> 유행 (앨런 테인 더닝)

애당초 일회적이고 폐기하도록 이끄는 제조전략이 상품구입 후 쓰레기로 버리는 기간을 단축시키지 못하는 경우에도 유행은 때로 성공을 거둔다. 언젠가 오스카 와일드는 "유행이란 무엇인가? ...... 그것은 매우 조급하기 이를 데 없어, 우리가 6개월마다 한번씩 바꾸지 않으면 안되는 추악한 형식일 따름이다"고 말했지만, 유행은 그의 시대 이래 오로지 가속되어오기만 했다. 미국 기술평가국에 의하면 최신 유행은 80년대 후반에는 2개월 반만에 변했으며, 최신 유행의 옷이건 그렇지 않건간에 대부분의 옷은 닳아 헤지기 전에 유행에 뒤처져 못입게 된다. 한 마케팅 분석가는 25년 전에 "모든 산업은 여성패션 산업을 모방하기 위해 노력하고 있다. 이것이 현대 마케팅의 비결이다"고 말한 바 있다.

- 소비사회의 극복, 100-101쪽